互联网的发展带动电子商务的发展，在我国，主要以中小企业发展电子商务为主，电子商务的现状还在初升阶段，电子商务环境尚未成熟，面临的电子商务挑战还在继续，这里简单介绍几个当前的电子商务挑战。

1、从价格竞争转化到品牌和体验。

之前的市场上以价格作为企业竞争的优势，但是随着人们生活水平的增加，在价格相差不大的情况下，更注重的是质量、品牌和体验。市场上之所以会有奢侈品的存在也是因为现在电子商务挑战的转向。

2、从单一渠道到多渠道，甚至跨渠道。

以前我们是实体购物，后来出现了电视购物，再后来有电话购物，到如今的网路购物，渠道都是在不断变化的。而作为电子商务目前市场的市场代表，更应该将渠道扩充出去，由个人对个人、企业对企业对企业到企业对个人、个人对企业等等，模式和渠道是由经营者创造出来的，在竞争的环境中，在价格都差不多的情况下，新的模式、新的环境、好的品质更能吸引新一代的现代人。

3、从广度营销到深度营销。

广度是指在不同的领域大放广告，深度是指在对的领域投放令人深思、感兴趣的广告。相比广度广告，深度广告效果更高、成本更低，吸引的人更多、印象更深。电子商务挑战要做到深度营销还需要下一番功夫，至少是一个磨砺的过程。

4、从由粗放式的经营到精细化的管理。

这个是企业向电子商务发展的最大的电子商务挑战，企业分为线上操作和线下操作，之前已经习惯了线下操作，很多企业将现成的线下操作模式提到线上操作，导致起初很多企业的电子商务失败，不同的渠道模式有不同的操作模式，每一种渠道都有最适应的管理方式。所以我们要选准管理模式，为进一步发展作准备。